商标兴农，引导品牌农业发展之路

    “我从2005年的2000多只肉鸭起步，现已发展到年出栏150万只的规模，没有‘众信鸭业’这个品牌就没有我的今天……”看着一箱箱肉鸭装载入车，沂南县界湖镇南神墩村肉鸭养殖大户张其信心里乐开了花。这是临沂市大力实施“商标兴农”战略带来的显著成果。
   
    近年来，为让土里“长”出更大效益，临沂市以现代农业、品牌农业为切入点，努力做活“商标兴农”大文章。结合全市农村产业结构调整，突出农业品牌“特色”，临沂市明确提出了“注册一件商标、带动一方产业、富裕一方百姓”的目标，大力推行“一村一品、一乡一业”模式，实现了农业产业化经营的目标。
   
    围绕农业主导产业，临沂市大力实施“商标兴农”战略，积极培育品牌产业、品牌企业、区域品牌，鼓励支持农产品商标注册，努力推进品牌农业建设。如今，一股农产品商标注册热潮在沂蒙大地悄然掀起。曾经“养在深闺人未识”的“平邑金银花”、“莒南绿茶”、“蒙山全蝎”等，因为“穿”上了“商标”的外衣，身价提高了50%。仅此一项，当地农民就增收8000多万元。
   
    截至目前，临沂市农产品注册商标2400多个，其中省级名牌农产品202个、国家级名牌农产品31个。苍山大蒜、高桥韭菜、同德蔬菜……一批优质农产品享誉全国。到2012年，临沂市将新创省级名优农产品25个、中国名牌3到5个、全国免检产品8个、新认证农业“三品”150个、国家地理标志保护产品5个、新注册商标500个以上。

    产业联动，打造品牌农业发展链条

    “品牌建设在时间上表现为一个持久的过程。发展品牌农业，既离不开政府引导，又要坚持农业龙头企业为主体，还要坚持以市场为导向，以提高农产品的国内外市场竞争力为核心。”周绪元如此认为。
   
    临沂农产品品牌之路如何走？专家认为，要提升产业化水平以提升产品内涵，加强市场营销以扩大产品在消费者心中的影响力。只有内外并举，坚持质量与销售并重，农业品牌化与农业产业化相辅相成，着力打造品牌农业产业链条，才能打响属于临沂自己的农产品品牌。
   
    规模化生产是品牌农业提升的关键。实践证明，一家一户的生产难以支撑品牌农业的发展，难以实现品牌农业效益最大化。围绕优势产业、区域性主导产品，临沂市积极培育、扶持农产品加工龙头企业，构建了“农业龙头企业+合作社+农户”、“农业龙头企业+合作社”、“合作社+农户”等产业化经营体系，推动了现代农业发展。
   
    市场化经营是品牌农业实现的载体。发展品牌农业，开拓市场是关键。农产品只有走向市场，才能为农民带来实实在在的收益。临沂市把农产品市场化作为推动品牌农业发展的重要一环，力争通过5年的努力，到2012年，全市将培育发展大型农产品流通企业10家，改造提升专业批发市场100个，建设大型农产品物流中心5个，农产品商品率达到70%以上。（记者 孙钦龙）