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黑龙江省绿色食品交易中心搭建“绿平台” 推广“绿资源”
日期:2017-06-26 13:32      发布单位:中国食品报     作者:

  独特的自然资源让黑龙江省发展有机绿色食品具有得天独厚的基础优势。伴随着农业供给侧结构性改革的不断推进,黑龙江省部署发展现代农业,用“卖得好倒逼和带动种得更好”理念,提高农民的收入。黑龙江省绿色食品交易中心围绕搭建“绿平台”,营销“绿渠道”开展了系列工作。

  黑龙江省绿色食品交易中心是根据《黑龙江省绿色食品产业发展纲要》部署和黑龙江省人民政府专题会议决定由政府全资投入成立,旨在黑龙江有机绿色食品全产业链的宣传推广,整合省内优质绿色食品资源,进而推动绿色食品交易。

  2014年,黑龙江省绿色食品交易中心有限责任公司、黑龙江黑森绿色食品(集团)有限公司、北大荒营销股份有限公司共同出资2000万元注册成立黑龙江省绿色食品营销公司。采取市场化运营方式,依托黑龙江省得天独厚的农业资源和黑龙江省绿色食品交易中心的平台作用,推广销售黑龙江省的优质绿色食品,以“全渠道模式”为特色,构建覆盖面广、公信力强的黑龙江绿色食品输出平台。截至目前,共有国内外30余万人次来交易中心参观、洽谈、订货。公司成立3年以来,累计完成销售额5.7亿元。

  搭建“绿平台”

  秉承“全覆盖、多品种、名品名标”的原则,黑龙江省绿色食品交易中心搭建了一个向省外展示推介黑龙江绿色食品的平台,汇集了全省米、面、油、乳制品、酒水饮品、冷冻生鲜、山珍、肉、禽、水产、休闲食品、进口食品等4000余款单品。拥有“第一积温带”“龙江臻品”“寒地宝”“龙绿神”等品牌,开发了大米、杂粮、面粉、山珍、调味品、冲调饮品6大产品品类,60余款单品。

  推广“绿资源”

  为了直观的让人们体验绿色、有机食品,交易中心在F厅设立黑龙江绿色食品生活馆,规划面积1880平方米,按照全国绿色食品旗舰店样板店标准建设和运营,设置自选购物区、网络购物区、商务洽谈区、360°体验区和质量追溯系统。产品涵盖黑龙江省有代表性的绿色、有机认证和特色食品,这是黑龙江省第1个O2O模式,线上线下相结合的体验店,结合黑龙江省在全国的物流配送节点,向国内其他旗舰店、连锁店提供优质、充足的绿色有机食品。

  未来,将以黑龙江省绿色食品交易中心为主平台,在“以市场需求为导向、地域品牌为纽带、龙头企业为主体、基地建设为依托、农户参与为基础”的产业一体化发展格局下发挥黑龙江食品销售大平台作用,建立龙江优质企业数据库。

  为了提高平台的影响力,黑龙江省绿色食品交易中心与龙广策划举办了十场“绿聚人”龙江绿色食品体验节活动,汇集全省的有机、绿色、特色产品企业参加。通过现场体验、推介和销售,现场参观采购人数超过30万人次,销售收入2000余万元。既提高了交易中心的社会知名度,也通过交易中心的平台进行资源整合。

  为响应国家“大众创业、万众创新”的号召,利用黑龙江绿色食品官网,由北大荒集团赞助200万元,交易中心与团省委共同举办了首届黑龙江青年电商销售大赛。组委会在各大专院校进行地推阶段时,就得到了广大学生的欢迎,省内共有7000多支队伍,万余青年人报名参加,大赛历时1年,实现网上销售额2000余万元,提高了绿色食品在大学生中的影响。

  本着体验式消费的理念,让消费者更直观的了解哪个品牌大米好吃,交易中心与龙广和北京甄选集团分别推出了以“听品牌故事,品龙江大米”为主题的“首届龙江优质大米品鉴会”和“甄选365杯国际大米擂台赛”,品鉴会每场都邀请省内知名专家和百名龙广听众,现场品鉴、互动、打分。擂台赛从省内米企中评出了代表品牌,在北京与日本、越南、泰国等国家的知名大米品牌同台竞技,提高了黑龙江大米的信誉度。在活动结束后,主办方还与参赛企业达成了以“第一积温带”为共用商标,开拓营销渠道的共识。

  追溯保安全

  民以食为天,食以安为先。根据省政府成立交易中心的功能定位,中心建设了从种植、养殖到食品流通环节的安全信息化监管追溯系统,对进入展厅的产品建立企业信息和检验检测数据库,逐步使进入平台的产品实现了“来源可溯、流向可追”的全程追溯。目前涵盖全省600余家绿色食品生产企业产品,人们只要在展馆内的“黑龙江省绿色食品质量追溯平台”终端上,就能查询每种产品的最新检验报告。同时,进一步开发了可视功能,在生产的每个环节都安装摄像头,人们可以直接看到生产加工车间,甚至田间地头。

  金融助发展

  黑龙江大正投资集团作为黑龙江省绿色食品交易中心的控股公司,为推广绿色食品提供了必要的金融支持,为进入交易中心的企业提供融资担保服务,免除了企业在经营过程中的资金困难问题。

  创新谋发展

  交易中心在市场推广工作中不断创新,认真研究客户需求,把产品负责到最后的销售环节。按照省政府绿色食品2017年发展纲要要求,黑龙江省绿色食品交易中心将完成新一轮增资,增资后的交易平台,将扩大经营规模,为绿色食品产业的上下游企业进入奠定基础,进一步提高平台的整合营销能力。

  培育大品牌

  黑龙江省绿色食品资源丰富,但种强销弱、量大链短、质优价不优,小、散、乱的现象仍然存在。为形成品牌凝聚力和影响力,用商标共享理念整合全省绿色食品的优质资源,让企业组团出海,交易中心积极探索新模式。同时,组织省内专家制定了产品统一标准,使进入平台的产品有一定的标准,有共同的商标,未来将在此基础上在全国布局,统一营销和配送,形成更大的品牌效应和影响力。

  应用互联网

  交易中心成立之初,就高度重视互联网的作用,组织专业团队,搭建了自有网络平台——黑龙江省绿色食品交易中心官网和黑龙江绿色食品官网。黑龙江省绿色食品交易中心官网开通了信息发布平台和企业信息搜索引擎,既可以查询到政府和市场的最新政策和动态,又可以分类查询各个产业的企业名单及其基本情况,将逐步发展成为了解黑龙江省绿色食品产业整体情况的门户网站。

  黑龙江绿色食品官网把进入中心平台的线下商品全部引至线上推广销售,并在省商务厅的授权和帮助下,在天猫商城、京东商城、工商银行融e购等第三方电商平台上推出黑龙江省绿色食品销售专馆(专页)。同时,中心坚持线上线下相结合的方式,扎实的发展线下体验和配送工作,结合上海、宁波、北京、天津、广州、厦门、成都等八个仓储加工配送终端节点,利用京津塘地区、长三角地区、中西部地区、东北亚地区、珠三角地区五大区域板块营销配送中心资源,使干线物流与支线物流配合,建立完善的物流供应链体系,打造辐射全国的绿色食品物流体系,打通城市市内配送的最后1公里环节,把产品营销到最后的销售环节,真正做到“从基地到餐桌”的全供应链体系。





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